Informe ejecutivo de performance y optimización de pauta digital
Resultados, aprendizajes estratégicos y próximos pasos para Monómeros y Fertimonómeros
Período: 28 abril - 28 mayo
Meta Ads · Google Ads
Estrategia y estructura de pauta
Objetivo: Fortalecer la visibilidad institucional y el crecimiento de comunidades de Monómeros y Fertimonómeros mediante campañas estructuradas por etapas de funnel y optimización continua.
Estructura ejecutada
  • Campañas de alcance y visualización
  • Campañas de interacción
  • Retargeting
  • Audiencias Lookalike 1%
  • Campañas Promote sobre contenido orgánico
Audiencias implementadas
  • Público frío agroindustrial
  • Intereses agrícolas y agroindustriales
  • Retargeting de personas que interactuaron con Instagram
  • Retargeting de visitantes del perfil
  • Retargeting de viewers de video
  • Audiencias Lookalike 1%
  • Públicos basados en interacción Meta
Monómeros
Resultados | Meta Monómeros
+278K
Visualizaciones
82,4% provenientes de anuncios
+147K
Cuentas alcanzadas
Incremento del +1.954,3%
+877
Nuevos seguidores
Crecimiento neto del perfil
+4.088
Interacciones
+1.352 me gusta · +70 compartidos · +114 reposts
+3.086 Acciones en perfil
Incremento del +431,2%
+2.948 Visitas al perfil
Incremento del +432,1%
+138 Clics al enlace
Incremento del +411,1%

Aceleración visible del crecimiento del perfil, mayor visibilidad institucional y aumento de mensajes y consultas sobre productos.
Fertimonómeros
Resultados | Meta Fertimonómeros
+73K
Visualizaciones
78% provenientes de anuncios
+41K
Espectadores
Incremento del +729,2%
+209
Nuevos Seguidores
Crecimiento neto del perfil
+1.099
Interacciones
+398 me gusta · +11 compartidos · +56 reposts
+2.007
Visitas al Perfil
Incremento del +883,8%
+26
Clics al Enlace
Incremento del +333,3%

Los contenidos técnicos y de producto fueron los de mejor desempeño. Aumentaron mensajes directos relacionados con fertilizantes y soluciones nutricionales.
Resultados Google Ads - Fertilizantes Nutrimón
Video Largo (TrueView)
+44,4K
Impresiones
+31,4K
Vistas TrueView
70,66%
Tasa de visualización
COP $4
CPV promedio
Formato Shorts
+15,6K
Impresiones
+1,08K
Vistas TrueView
6,92%
Tasa de visualización
COP $28
CPV promedio

El video largo superó ampliamente a los Shorts en eficiencia y retención. Se pausó el escalado en Google Ads de tráfico/conversión hasta completar optimizaciones técnicas del sitio web.
Inversión total y performance
$1,5M
Meta Ads
COP $1.502.908 invertidos en campañas Meta
$154K
Google Ads
COP $154.936 invertidos en campañas Google
$1,65M
Inversión Total
COP $1.657.844 en pauta digital total

Hallazgo clave: Los formatos de video largo presentaron significativamente mejor rendimiento y retención frente a los Shorts, evidenciando mayor receptividad del contenido técnico en la audiencia agro.
Aprendizaje y evolución del ecosistema publicitario
El rendimiento positivo de las campañas Promote fue un resultado directo del trabajo estratégico previo y la construcción progresiva del ecosistema publicitario.
Fundamentación de campañas iniciales
Las campañas de awareness, alcance e interacción nutrieron el algoritmo, construyeron audiencias clave y generaron señales sociales.
Consolidación de audiencias
Se fortalecieron públicos "calientes" mediante retargeting y audiencias similares (lookalike), incrementando progresivamente el engagement.
Aceleración con campañas Promote
Las campañas Promote capitalizaron el contenido validado orgánicamente y el aprendizaje previo de Meta Ads, impulsando interacciones y visitas.
Evolución del funnel
1
Awareness
Construcción de alcance y audiencias.
2
Interacción
Fortalecimiento de señales sociales.
3
Retargeting
Consolidación de engagement.
4
Promote
Aceleración sobre audiencias y contenido optimizados.
Análisis estratégico y aprendizajes
Aprendizajes clave
  • La pauta impulsa el contenido orgánico y viceversa
  • El crecimiento acelera conforme el algoritmo acumula aprendizaje
  • La continuidad publicitaria es fundamental para no perder señales acumuladas
  • Ads Manager construyó retargeting, lookalike y el funnel completo
Hallazgos cualitativos
Se evidenció llegada de seguidores más cualificados:
  • Personas vinculadas al a la producción agrícola
  • Estudiantes de ingeniería agrónoma
  • Integrantes de agremiaciones
  • Distribuidores e interesados en soluciones técnicas
También aumentaron mensajes directos y consultas sobre productos y operación de la compañía.
Siguientes pasos
Funnel completo TOFU/MOFU/BOFU
Planeación de contenido desde pauta con piezas específicas para awareness, interacción, retargeting, consideración, tráfico y conversión.
Testeo continuo de formatos
Reels, carruseles, videos, hooks y copies. Optimización técnica del sitio web antes de escalar Google Ads.
Integración ecosistema digital
Consolidación de audiencias personalizadas y lookalike. Integración progresiva entre pauta, contenido orgánico y performance.

La pauta no debe detenerse. Las cuentas están en fase de aceleración algorítmica. Detener campañas implicaría perder aprendizaje, señales acumuladas, retargeting y eficiencia progresiva.
Siguientes pasos
1
Funnel completo TOFU / MOFU / BOFU
Planeación de contenido desde pauta con piezas específicas para awareness, interacción, consideración, tráfico y conversión.
2
Testeo continuo de formatos
Reels, carruseles, videos, hooks y copies para identificar los de mayor rendimiento.
3
Optimización técnica web
Optimizar el sitio web antes de escalar Google Ads y consolidar audiencias personalizadas y lookalike.
4
Integración ecosistema digital
Integración progresiva entre pauta, contenido orgánico y performance: la pauta impulsa visibilidad y el orgánico fortalece el rendimiento publicitario.

La pauta no debe detenerse: las cuentas están en fase de aceleración algorítmica. Detenerla implicaría perder aprendizaje, señales, retargeting y eficiencia progresiva.
¡Gracias!
El orden también mueve la operación.


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