Resultados, aprendizajes y próximos pasos para Monómeros y Fertimonómeros
Tras superar exitosamente los múltiples procesos de restricciones, sanciones y requerimientos de la plataforma Meta, hemos reactivado nuestra pauta publicitaria, marcando un hito crucial en la evolución de nuestra presencia online.
Así iniciamos una nueva etapa orientada a fortalecer visibilidad, acelerar posicionamiento y ampliar capacidad de conexión con nuestras audiencias. A continuación, mostramos nuestros resultados.
Estrategia y estructura de pauta
Objetivo: Fortalecer la visibilidad institucional y el crecimiento de comunidades de Monómeros y Fertimonómeros mediante campañas estructuradas.
Estructura ejecutada
- Campañas de alcance y visualización
- Campañas de interacción
- Retargeting
- Audiencias similares 1%
- Campañas Promote sobre contenido orgánico
Audiencias implementadas
- Público frío agroindustrial
- Intereses agrícolas y agroindustriales
- Retargeting de personas que interactuaron con Instagram
- Retargeting de visitantes del perfil
- Retargeting de viewers de video
- Audiencias similares 1%
- Públicos basados en interacción Meta
Ranking de desempeño - Reconocimiento y Visibilidad
Estos son los contenidos más destacados en nuestra fase de alcance y reconocimiento.
Los resultados evidencian que los contenidos institucionales lograron ampliar significativamente la visibilidad de Monómeros, alcanzando altos niveles de exposición y recordación. El contenido "Solo montañas y montañas" destacó por liderar simultáneamente las métricas de visualización y alcance, mientras que "En Monómeros seguimos" demostró una ejecución más eficiente en términos de inversión.
Ranking de desempeño - Campañas de interés y consideración
Analizamos el rendimiento de nuestros contenidos durante la Fase 2, enfocada en generar mayor interés y la exploración activa de nuestra marca por parte de la audiencia.
La etapa de consideración logró transformar la visibilidad obtenida en la fase anterior en acciones concretas. Los contenidos impulsaron interacciones, visitas al perfil y exploración activa de la marca, evidenciando un mayor interés de la audiencia por conocer tanto la organización como sus soluciones comerciales.
Ranking de desempeño - Construcción de comunidad
Nuestros principales objetivos de campaña fueron acelerar el crecimiento de la comunidad y fortalecer los activos digitales.
Las campañas Promote permitieron convertir el interés generado en fases anteriores en crecimiento de comunidad, consolidando seguidores, visitas al perfil y acciones directas sobre la cuenta.
Resultados | Meta (Instagram y Facebook)
Personas que vieron nuestros contenidos
82,4% de las vistas provienen de anuncios
Personas nuevas a las que logramos llegar
Incremento del +1.954,3%
Nuevos seguidores
Crecimiento total del perfil
Personas que interactuaron con nuestros contenidos
+1.352 me gusta · +70 compartidos · +114 reposts
+3.086 personas que mostraron interés en conocer más sobre la marca
Incremento del +431,2%
+2.948 personas que ingresaron a revisar quiénes somos y qué hacemos
Incremento del +432,1%
+138 personas que dieron el siguiente paso y visitaron nuestros sitios externos
Incremento del +411,1%
Resultados | Meta (Instagram y Facebook)
Personas que vieron nuestros contenidos
78% provenientes de anuncios
Personas únicas que consumieron nuestros contenidos
Incremento del +729,2%
Nuevos seguidores
Crecimiento neto del perfil
Personas que interactuaron con nuestros contenidos
+398 me gusta · +11 compartidos · +56 reposts
Personas que ingresaron a revisar quiénes somos y qué hacemos
Incremento del +883,8%
Personas que dieron el siguiente paso y visitaron nuestros sitios externos
Incremento del +333,3%
Resultados Google Ads - Fertilizantes Nutrimón
Video largo (TrueView)
+44,4K
Personas a las que mostramos el anuncio
+31,4K
Personas que realmente vieron el video
70,66%
Porcentaje de personas que decidió seguir viendo
COP $4
Costo promedio por cada visualización
Formato de video corto (Shorts)
+15,6K
Personas a las que mostramos el anuncio
+1,08K
Personas que realmente vieron el video
6,92%
Porcentaje de personas que decidió seguir viendo
COP $28
Costo promedio por cada visualización
Inversión total y performance
Meta Ads
COP $1.502.908 invertidos en campañas Meta
Google Ads
COP $154.936 invertidos en campañas Google
Inversión Total
COP $1.657.844 en pauta digital total
Aprendizaje y evolución del ecosistema publicitario
El rendimiento positivo de las campañas Promote fue un resultado directo del trabajo estratégico previo y la construcción progresiva del ecosistema publicitario.
Fundamentación de campañas iniciales
Las campañas de awareness, alcance e interacción nutrieron el algoritmo, construyeron audiencias clave y generaron señales sociales.
Consolidación de audiencias
Se fortalecieron públicos "calientes" mediante retargeting y audiencias similares (lookalike), incrementando progresivamente el engagement.
Aceleración con campañas Promote
Las campañas Promote capitalizaron el contenido validado orgánicamente y el aprendizaje previo de Meta Ads, impulsando interacciones y visitas.
Activos clave del ecosistema digital
Gracias a la metodología anterior, actualmente contamos con una base sólida y optimizada:
Públicos personalizados
Audiencias segmentadas y de alto valor, listas para activaciones específicas.
Estructuras de retargeting
Mecanismos robustos para reconectar con usuarios que ya mostraron interés.
Audiencias similares (Lookalike)
Expansión inteligente del alcance a nuevos usuarios con características similares a los clientes existentes.
Segmentaciones optimizadas
Precisión en la entrega de mensajes a los segmentos de mayor relevancia.
Conclusiones
La reactivación estratégica de nuestra pauta publicitaria ha revelado importantes insights y ha sentado las bases para la evolución continua de nuestro ecosistema digital.
Impacto específico por marca
Monómeros
- Mayor visibilidad de la compañía en canales digitales.
- Incremento del conocimiento sobre operación y capacidad productiva.
- Contenidos de producción y operación lograron mayor alcance.
Fertimonómeros
- Contenidos de productos y fertilizantes generaron alto interés.
- Aumento de visitas al perfil, consultas y mensajes sobre soluciones nutricionales.
- Atracción de públicos cercanos al sector agrícola y productivo.
Principales aprendizajes
Aceleración del crecimiento: La pauta aceleró el crecimiento de nuestras cuentas en plataformas.
Continuidad esencial: El crecimiento se potencia con la inversión continua y la generación consistente de contenido.
Impulso orgánico: La pauta también impulsó el desempeño de contenidos orgánicos, creando un ciclo virtuoso.
Próximos pasos
Mantener pauta activa
Asegurar la continuidad de la inversión publicitaria para sostener el crecimiento.
Crear más contenido relevante para cada cuenta
Desarrollar piezas sobre operación, productos y casos de éxito.
Fortalecer integración orgánico/pauta
Sincronizar estrategias para potenciar mutuamente el alcance y la interacción.
Mejorar sitio web
Realizar optimizaciones técnicas pendientes antes de reactivar campañas de Google Ads.
¡Gracias!
Cada campaña fortalece el ecosistema de Monómeros.
Informe ejecutivo de performance y construcción de ecosistema digital